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端午假期，新开的山姆会员店（江岸店）日均迎客(yíngkè)超2.5万人次。 食品区，多个试吃位前排起长队。市民(shìmín)们接过一小块牛排，又转向其他试吃点(diǎn)，“逛小吃街似的”。玩具区，大人孩子(háizi)围着遥控碰碰车的“跑场”，玩得不亦乐乎。 以(yǐ)试吃、体验来调动消费情绪，山姆正(zhèng)成为江岸“情绪经济”的又一主力军。 江岸山姆(shānmǔ)会员店开业首日，店内人潮涌动。 年轻人消费的(de)不仅是商品，更是一份情感共鸣、一种身份(shēnfèn)认同、一场精神疗愈。近3年，江岸区商业总面积增长了1倍，抓住“情绪经济”的风口(fēngkǒu)，以多元市场主体，塑造更多新场景，推动业态创新，吸引(xīyǐn)年轻人为“感觉”消费：“老牌”商圈藏着沉浸式文旅体验馆，新奇有趣，情绪价值拉满；传统街区升级成音乐主题(zhǔtí)，构建社群，增强成员归属感；老房子变身新商圈，首店汇聚，处处可(kě)“悦己”。 2024年(nián)，江岸区社会消费品零售总额达826.73亿元，增长7%，增速与规模均位居(wèijū)中心城区前列。 老商圈嫁接新体验“圈粉(quānfěn)”年轻人 假期第一天(dìyītiān)，武汉天地壹方南馆5楼，博新全宇宙沉浸式体验中心(zhōngxīn)内，600多平方米的黑白记号空间，三三两两的市民游客时而弯腰半蹲，时而举起手臂，做出触摸的动作(dòngzuò)。 市民(shìmín)游客在博新全宇宙沉浸式体验中心体验VR。 在这里，戴上VR头显，即可一秒“穿越”古埃及，仿佛置身金字塔的内部，“站”上金字塔顶，乘坐太阳船，入天河(tiānhé)袅袅缓行(huǎnxíng)。 李筱和几个(jǐgè)朋友相约，体验(tǐyàn)了这里的《消失的法老》主题场景。“很逼真，我走路都小心翼翼，还有‘飞行’失重感。”她体验后仍意犹未尽(yìyóuwèijǐn)，“很喜欢这种放空探索的感觉。” 暮色四合，李筱和朋友(péngyǒu)“转场”吉庆街。 烟火升腾，“通城印巷”变身音乐潮流(cháoliú)主题(zhǔtí)街区。8栋民国风情建筑，30余家华中(huázhōng)首家、武汉首创的音乐演出、餐酒吧，塑造出吉庆街“新夜态”。 “跳进染缸(rǎngāng)”室内音乐节现场热闹非凡，台上摇滚乐队激情(jīqíng)表演，台下年轻人纷纷举起(jǔqǐ)手机拍照录像。李筱觉得，“听着摇滚乐，跟着节奏摇摆，感觉一天的疲惫都一扫而空”。 江岸“老牌”商圈出手，纷纷塑造新场景，“嫁接”虚拟现实、人工智能技术，植入文化(wénhuà)IP、音乐属性……传统(chuántǒng)业态正向更具有沉浸感(gǎn)、文化味迭代升级，“点燃”消费者情绪。 “老房子”里长出的新(xīn)商圈，商业(shāngyè)场景表达更为直接：就要年轻人开心。 位于咸安坊的一家(yījiā)快闪店“全员饿人”，因为“过家家”式的消费方式受到(shòudào)年轻人追捧。 “鸡冠饺你想吃脆一点还是糯一点？”“热干面(règànmiàn)放不放葱？” 早餐店模样的(de)摊位上，摆满了“萌化”版鸡冠饺、热干面、豆皮、面窝、藕夹等武汉美食玩偶，价格从(cóng)19元至49元不等。 有客人点了“鸡冠饺”，店员信念感十足地用夹子将它们放进“锅”中(zhōng)“炸”一遍，再装进油纸，打包(dǎbāo)递给客人，并叮嘱客人：“一定(yídìng)要趁热吃哦。”尽管从“下锅”到“打包”都是虚拟表演，买卖双方(mǎimàishuāngfāng)却乐此不疲。 “每次看到这些可爱(kěài)的玩偶，心都会被‘萌化’，莫名地觉得开心。”排队购买的“00后”李惟说，物件虽小，却可以为情绪充值(chōngzhí)，传递生活中的小确幸。“我们愿意为了(wèile)开心付费。” 各商圈运营主体客流营收(yíngshōu)“双升” 端午假期(jiàqī)，在“情绪经济”的加持下，江岸新老商圈的运营(yùnyíng)主体实现客流营收“双丰收”。 “通城印巷”“五一”前正式开业，商业面积达1.7万平方米，融合“中国(zhōngguó)第一音乐现场”的MAO Livehouse武汉首家店(diàn)、民谣(mínyáo)集烧烤酒馆武汉首家店等。 假期(jiàqī)首日，“跳进染缸”有超200桌客人排队，等待入场。开业一个月，“通城印巷”客流量(kèliúliàng)已超10万人次。 其运营(yùnyíng)主体，武汉(wǔhàn)老通城投资控股(kònggǔ)有限公司为民营企业。运营负责人陶欢欢调查过，目前商业街的主力客群在32岁以下，以大学生居多。 一街之隔，咸安坊人头攒动。端午假期，咸安坊日均(rìjūn)流量超5万人次，别说花墙等网红打卡点，连厕所(cèsuǒ)都排队。 珠海国企华发股份成立的(de)全资子公司——武汉华发商业经营管理有限公司，是咸安坊项目(xiàngmù)的运营主体。 开业2年，总经理郭洪林经历了2年的火爆。咸安坊入驻首店品牌(pǐnpái)37家，占比75%，Weekend hub、全员饿人、巴瑞叔叔等体验式品牌一个接一个“出(chū)圈”，“新锐品牌试验场，快速(kuàisù)地得到(dédào)商业验证”。 武汉天地，港资商业“顶流”，端午(duānwǔ)假期也丝毫不显疲态：客流同比增长18%，年轻人成为消费(xiāofèi)主体。 高达(dá)基地、泡泡(pàopào)玛特、乐高等热门品牌，博新全宇宙VR、跃行极社、开饭喜剧、Meland Sport等体验式消费场景(chǎngjǐng)，备受关注。 “我们(wǒmen)所说的客群逐渐年轻其实是分两个角度。”瑞安新天地武汉项目总经理谢荣鑫(xièróngxīn)介绍，“一个是年龄年轻，28岁以下；另一客群则是‘心态年轻’，乐意去尝试新鲜(xīnxiān)事物。” 武汉天地在江岸扎根(zhāgēn)20年，谢荣鑫一直在思考消费者到底(dàodǐ)需要什么(shénme)，“现在的年轻人倾向于去感受简简单单的快乐，更加注重体验感，同时产品还需兼具性价比”。 最新一轮调整，2020年至今，新天地街区品牌更新率达到95%，“情绪消费是(shì)重点(zhòngdiǎn)”。 “情绪(qíngxù)经济”的文商“土壤” 开业(kāiyè)即火，在“通城印巷”陶欢欢看来，江岸的文化基因带来实际牵引(qiānyǐn)。 当年，吉庆街以一部电影闻名全国，民间艺人(mínjiānyìrén)表演一直被人津津乐道，“我们将(jiāng)艺人表演文化延伸为音乐文化，将消夜业态丰富为夜经济，带来(dàilái)更多的‘松弛感’”。 武汉天地壹方南馆高达店铺挤满排队(páiduì)的年轻人。 从(cóng)30年前的艺人弹唱，到今天的潮流音乐文化，“文艺土壤深厚，年轻人却是(quèshì)新的一代，中间需要过程转化”。 招商期，相关部门在(zài)得知“通城印巷”的招商定位后，便开始为街区寻觅相关品牌。最终，在相关工作人员(gōngzuòrényuán)的助力下，街区成功引入一家音乐吧(yīnyuèba)。 开业前，江岸区提前策划活动(huódòng)，导入人流。 5月10日，江岸区第十一届青年歌手大赛初赛在街区举行。周末(zhōumò)和节假日期间，江岸团区委还在街区引入(yǐnrù)了青春市集。“这两场活动吸引的(de)人流与我们的潜在消费群体十分契合。” 咸安坊的(de)郭洪林则直接感受到商业氛围的浓厚。 一边是日均人流量20万人次(wànréncì)的江汉路，一边是高峰人流量10万人次的巴公房子、黎(lí)黄陂路，大量游客的溢出，让咸安坊(xiánānfāng)也成了旅游目的地。 20年与江岸(jiāngàn)共荣，武汉天地谢荣鑫的判断是：倚江(yǐjiāng)而立，当倚江而兴。 商业是(shì)生活方式的一部分。武汉天地周边，高端楼宇林立，江滩公园经过数十年(shùshínián)打造，四季皆景。这几日，长江二桥下，与壹方南馆相距20多米，又新增了(le)一个打卡点。 “武汉天地本身就是宜居宜业，精英荟萃，现在还(hái)来了很多外地的游客。”在谢荣鑫看来，瑞安作为一家港资企业，早已融入江岸(jiāngàn)土壤，相互成就。今天的“情绪(qíngxù)经济”也好，昨天的潮流(cháoliú)消费也罢，“市场有变化不怕，一起往前走”。 快闪店前，游客市民购买武汉(wǔhàn)美食。 “情绪经济”新场景激活消费(xiāofèi)新活力 山姆会员店里，试吃台前绽放的笑脸；博新全宇宙体验中心里，VR眼镜下此起彼伏的惊叹；吉庆街转角处，年轻人(niánqīngrén)随着(suízhe)音乐摇摆的身影……在武汉，这些日益生动的画面在不断(bùduàn)增加，类似的情绪(qíngxù)消费变革正日益成为市民的日常。 从传统的实物商品交易，到精心设计的情感互动中消费(xiāofèi)，消费者现在不仅仅购买商品，更愿意为满足情感需求买单。从盲盒(mánghé)的惊喜感到沉浸式体验的愉悦感，本质上(shàng)都是为情感体验付费，从而(cóngér)也催生了沉浸式剧场、治愈经济等新业态。 面对“情绪经济”热度快速升温，如何将其转化为新的消费(xiāofèi)动能？江岸区的实践(shíjiàn)表明，通过打造主题商业街区、策划情感互动场景，能有效激活城市消费活力(huólì)，将人们的消费从满足需求升级为创造感动。 （长江日报(chángjiāngrìbào)记者杨菁 秦璟 参与采写：汪丽婷） 湖北日报客户端(kèhùduān)，关注湖北及天下大事，不仅为用户推送权威的政策解读、新鲜(xīnxiān)的热点资讯(zīxùn)、实用的便民信息，还推出了掌上读报、报料、学习、在线互动等系列特色功能。