巨头牵手种草直达：“红京计划”亮相

巨头牵手再搞大事：近日，“红京(hóngjīng)计划”正式发布，在此前京东与小(xiǎo)红书合作的“小红盟”模式基础上，双方进一步开放融合，上线(shàngxiàn)“种草直达”效果广告功能，可实现小红书广告笔记挂京东商品链接(liànjiē)，点击后直接跳转到京东APP下单购物，打通从内容种草到下单购买(gòumǎi)的全链路。 京东与小红书的(de)战略(zhànlüè)合作源起2023年9月推出的“小红盟”合作模式，双方共建内容营销生态，通过种草场与转化场的跨域联动，既能助力(zhùlì)品牌产出优质内容，又确保了优质内容能够获得最大化的转化机会(jīhuì)，提升品牌在小红书种草效能的确定性。 “小红盟(hóngméng)”为商家提供了全链路(liànlù)的数智化(shùzhìhuà)能力，让品牌(pǐnpái)在小红书种草的每个环节可度量、可调控，收获生意增长。数据显示，通过“小红盟”的种草，品牌浏览转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。 此次“红京计划”通过三大(sāndà)能力升级，进一步打通(dǎtōng)了小红书广告笔记挂京东商品链接、直接跳转到京东下单转化(zhuǎnhuà)的链路，促进种草与转化高效链接，助推商家营销转化与生意增长。 首先，基于“红京计划”全新上线的“广告(guǎnggào)挂链”功能，商家通过在小红书上使用“种草直达”营销(yíngxiāo)功能，可以实现广告笔记直接挂上京东链接，消费者点击后(hòu)直接跳转至京东APP，实现了从广告内容到电商平台购买(gòumǎi)的一步直达。 其次，“红京计划”支持(zhīchí)图文、视频多种形式笔记投流，同时，京东提供从广告内容到效果(xiàoguǒ)转化的(de)全链路数据指标，让品牌能够锁定高质量内容，更精准地度量笔记效果。 此外，“红京计划”下的(de)广告投放，支持商家在(zài)小红书下单和京东下单两种模式，以满足商家的多元化需求，实现种收一体高效落地。 业内人士评价(píngjià)说，内容种草是品牌发现需求、激发需求、促进转化的(de)关键。此次京东和小红书推出的“红京(hóngjīng)计划”将助力更多商家收获更高质量的生意增长。