走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮新闻 共享(gòngxiǎng)联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序(chéngxù)推送的到货通知，急急忙忙点(diǎn)进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字(wénzì)。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄(shòuqìng)）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这(zhè)对我们新人玩家也太不友好了！”杨(yáng)丽丽气鼓鼓地表示。
这(zhè)段时间，LABUBU的(de)火爆可见一斑(kějiànyībān)。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从(cóng)伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为(chéngwéi)河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在(xiànzài)正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及(láidejí)吗？”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的(de)(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱(kěài)的小玩意吸引了。“实物(shíwù)和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛(fǎngfú)被赋予了鲜活的人格。”
资深(zīshēn)玩家闻一，则(zé)是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而(jìnér)成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙(yǔzhòu)。
在这个奇妙的(de)族群(zúqún)里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当(dāndāng)”MOKOKO……
在闻一看来(kànlái)，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引(xīyǐn)部分女性(nǚxìng)消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向(zhǐxiàng)，受众更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化(gèxìnghuà)表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流(zhǔliú)，无需修饰瑕疵，真实本身就充满(chōngmǎn)魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频(pínpín)给杨丽丽推荐(tuījiàn)大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足(shízú)。打了一天(yītiān)工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力(shēngmìnglì)十足’。”
这也打破(dǎpò)了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值(jiàzhí)+强社交属性”触动(chùdòng)消费者。小红书上(shūshàng)LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人(fùzérén)李明分析道：“如今人们的时间愈加(yùjiā)碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪(qíngxù)与审美需求(xūqiú)。”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下了LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出(chū)抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增(jīzēng)580%。
蕾哈娜的(de)机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风(gēnfēng)-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮(cóngcháo)玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的(de)道理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出(chū)圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰(fúshì)款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又(yòu)通过(tōngguò)本土化(běntǔhuà)符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升(cuānshēng)，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外(hǎiwài)业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在(zài)闻一(yī)看来，年轻人愿意(yuànyì)为未知体验(tǐyàn)买单，用拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让(ràng)盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在(zài)(zài)学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物(lǐwù)。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下(xià)，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联(chuànlián)起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日会成为(chéngwéi)潮玩顶流。”李明说道。
有着多年(nián)文创行业经验的(de)李明(lǐmíng)，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经(yǐjīng)诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因(yuányīn)，但李明仍(réng)表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉(bǎolì)IP系列(xìliè)卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集(shōují)欲，在(zài)社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但这种成功(chénggōng)存在着偶然性(ǒuránxìng)，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的是(shì)，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费决策的关键因素(guānjiànyīnsù)。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示(xiǎnshì)，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神(jīngshén)布洛芬”，2024年市场(shìchǎng)规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越(yuèláiyuè)多的人(rén)在容貌、金钱、社会地位的比较中(zhōng)，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当(dāng)这样的情感锚点，人们(rénmen)把这些玩偶(wánǒu)当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在(xiànzài)还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木(jīmù)熊，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡(fēngmǐ)全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份(shēnfèn)象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本(rìběn)文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购(zhēngxiāngqiǎnggòu)。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的(de)顶流IP，现在(zài)依旧能(néng)在自己的圈子里(quānzilǐ)稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走的是迪士尼之路，在深耕自己手中(shǒuzhōng)的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人(rén)们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸(dìngxīnwán)，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测(nányǐyùcè)：“潮玩市场的热度都是(shì)一阵一阵的。比如LABUBU精灵(jīnglíng)甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性(tūpòxìng)的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(yào)有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示(biǎoshì)，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津(wúrénwènjīn)，泡泡玛特后续的运营至关重要(zhìguānzhòngyào)。他建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚(bùwǎn)；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出(qiǎngxīnchū)的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次(yīcì)，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气(guòqì)顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护(bǎohù)受访者隐私，文中人物均为化名）
潮新闻 共享(gòngxiǎng)联盟·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘杨丽丽收到泡泡玛特小程序(chéngxù)推送的到货通知，急急忙忙点(diǎn)进去。“太火爆了，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行“冰冷”的文字(wénzì)。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄(shòuqìng)）。“到底要怎样才能抢到LABUBU呀！这(zhè)对我们新人玩家也太不友好了！”杨(yáng)丽丽气鼓鼓地表示。
这(zhè)段时间，LABUBU的(de)火爆可见一斑(kějiànyībān)。永乐2025春季专场拍卖会上，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从(cóng)伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为(chéngwéi)河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在(xiànzài)正在“熄火”。许多“小白”玩家发问：“现在入坑LABUBU，还来得及(láidejí)吗？”
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的(de)(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱(kěài)的小玩意吸引了。“实物(shíwù)和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛(fǎngfú)被赋予了鲜活的人格。”
资深(zīshēn)玩家闻一，则(zé)是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而(jìnér)成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙(yǔzhòu)。
在这个奇妙的(de)族群(zúqún)里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当(dāndāng)”MOKOKO……
在闻一看来(kànlái)，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引(xīyǐn)部分女性(nǚxìng)消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向(zhǐxiàng)，受众更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化(gèxìnghuà)表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流(zhǔliú)，无需修饰瑕疵，真实本身就充满(chōngmǎn)魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频(pínpín)给杨丽丽推荐(tuījiàn)大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足(shízú)。打了一天(yītiān)工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力(shēngmìnglì)十足’。”
这也打破(dǎpò)了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值(jiàzhí)+强社交属性”触动(chùdòng)消费者。小红书上(shūshàng)LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人(fùzérén)李明分析道：“如今人们的时间愈加(yùjiā)碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪(qíngxù)与审美需求(xūqiú)。”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下了LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出(chū)抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增(jīzēng)580%。
蕾哈娜的(de)机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风(gēnfēng)-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮(cóngcháo)玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的(de)道理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出(chū)圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰(fúshì)款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又(yòu)通过(tōngguò)本土化(běntǔhuà)符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升(cuānshēng)，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外(hǎiwài)业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在(zài)闻一(yī)看来，年轻人愿意(yuànyì)为未知体验(tǐyàn)买单，用拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让(ràng)盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在(zài)(zài)学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物(lǐwù)。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下(xià)，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联(chuànlián)起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日会成为(chéngwéi)潮玩顶流。”李明说道。
有着多年(nián)文创行业经验的(de)李明(lǐmíng)，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经(yǐjīng)诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因(yuányīn)，但李明仍(réng)表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉(bǎolì)IP系列(xìliè)卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集(shōují)欲，在(zài)社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但这种成功(chénggōng)存在着偶然性(ǒuránxìng)，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的是(shì)，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费决策的关键因素(guānjiànyīnsù)。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示(xiǎnshì)，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神(jīngshén)布洛芬”，2024年市场(shìchǎng)规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越(yuèláiyuè)多的人(rén)在容貌、金钱、社会地位的比较中(zhōng)，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当(dāng)这样的情感锚点，人们(rénmen)把这些玩偶(wánǒu)当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在(xiànzài)还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木(jīmù)熊，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡(fēngmǐ)全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份(shēnfèn)象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本(rìběn)文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购(zhēngxiāngqiǎnggòu)。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的(de)顶流IP，现在(zài)依旧能(néng)在自己的圈子里(quānzilǐ)稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走的是迪士尼之路，在深耕自己手中(shǒuzhōng)的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人(rén)们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸(dìngxīnwán)，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测(nányǐyùcè)：“潮玩市场的热度都是(shì)一阵一阵的。比如LABUBU精灵(jīnglíng)甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性(tūpòxìng)的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(yào)有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示(biǎoshì)，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津(wúrénwènjīn)，泡泡玛特后续的运营至关重要(zhìguānzhòngyào)。他建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚(bùwǎn)；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出(qiǎngxīnchū)的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次(yīcì)，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气(guòqì)顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护(bǎohù)受访者隐私，文中人物均为化名）
LABUBU。共享联盟(liánméng)供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满不解。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的(de)(de)泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱(kěài)的小玩意吸引了。“实物(shíwù)和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛(fǎngfú)被赋予了鲜活的人格。”
资深(zīshēn)玩家闻一，则(zé)是因为钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而(jìnér)成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙(yǔzhòu)。
在这个奇妙的(de)族群(zúqún)里，不仅生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当(dāndāng)”MOKOKO……
在闻一看来(kànlái)，LABUBU的成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引(xīyǐn)部分女性(nǚxìng)消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向(zhǐxiàng)，受众更加广泛。”
更重要的(de)是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格，完美契合了Z世代对“个性化(gèxìnghuà)表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里，LABUBU似乎在告诉大家，不必迎合主流(zhǔliú)，无需修饰瑕疵，真实本身就充满(chōngmǎn)魅力。”闻一说道。
算法仿佛也捕捉到LABUBU的普适魅力，最近频频(pínpín)给杨丽丽推荐(tuījiàn)大首领ZIMOMO的跳舞视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足(shízú)。打了一天(yītiān)工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力(shēngmìnglì)十足’。”
这也打破(dǎpò)了“IP需先有故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值(jiàzhí)+强社交属性”触动(chùdòng)消费者。小红书上(shūshàng)LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领#等细分话题也超过1000万。
江北一文创企业负责人(fùzérén)李明分析道：“如今人们的时间愈加(yùjiā)碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者接受起来没有门槛，也恰好契合这个时代的情绪(qíngxù)与审美需求(xūqiú)。”
LABUBU。共享联盟供图(gōngtú)
事实上，2019年泡泡玛特从龙家升手里签下了LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(zài)的THE MONSTERS系列营收规模仅(jǐn)在2亿元(yìyuán)-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月(yuè)，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出(chū)抱着LABUBU马卡龙端盒的自拍，引起泰国相关话题讨论量激增(jīzēng)580%。
蕾哈娜的(de)机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货-粉丝跟风(gēnfēng)-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮(cóngcháo)玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的(de)道理，与(yǔ)铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名(liánmíng)频频出(chū)圈。闻一回忆道，LABUBU与横山宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡玛特不仅疯狂扩张海外门店，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰(fúshì)款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识度，又(yòu)通过(tōngguò)本土化(běntǔhuà)符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂蹿升(cuānshēng)，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外(hǎiwài)业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至38.9%。
在(zài)闻一(yī)看来，年轻人愿意(yuànyì)为未知体验(tǐyàn)买单，用拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等产业链。这不仅让(ràng)盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别气息，校园的每一处角落都定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在(zài)(zài)学士服上。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物(lǐwù)。更重要的是，这份跨越屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像好朋友一直陪在我身边。”阳光下(xià)，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联(chuànlián)起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人(běnrén)也没有想到LABUBU有朝一日会成为(chéngwéi)潮玩顶流。”李明说道。
有着多年(nián)文创行业经验的(de)李明(lǐmíng)，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经(yǐjīng)诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出。”
尽管铺天盖地的文章都头头是道地分析LABUBU爆火的原因(yuányīn)，但李明仍(réng)表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉(bǎolì)IP系列(xìliè)卡牌。与LABUBU相似的(de)是，两者都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集(shōují)欲，在(zài)社交平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年营收突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了小孩(xiǎohái)哥、小孩姐，但这种成功(chénggōng)存在着偶然性(ǒuránxìng)，假使换一个IP，这种成功估计难以复制。”李明说道。
但可以肯定的是(shì)，在物质极大丰富的今天，情绪价值已成为影响年轻人(niánqīngrén)消费决策的关键因素(guānjiànyīnsù)。抖音商城与Social Beta联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示(xiǎnshì)，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神(jīngshén)布洛芬”，2024年市场(shìchǎng)规模达900亿元。
李明表示，当下的(de)竞争性社会使得越来越(yuèláiyuè)多的人(rén)在容貌、金钱、社会地位的比较中(zhōng)，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担的、让人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当(dāng)这样的情感锚点，人们(rénmen)把这些玩偶(wánǒu)当孩子一样去养，带去工位陪伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在(xiànzài)还可以入手LABUBU吗？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫积木(jīmù)熊，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡(fēngmǐ)全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为潮人身份(shēnfèn)象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只雀斑脸、爱吮吸拇指的(de)猴子蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本(rìběn)文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购(zhēngxiāngqiǎnggòu)。但这股潮流也没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些曾经的(de)顶流IP，现在(zài)依旧能(néng)在自己的圈子里(quānzilǐ)稳站C位。比如上海迪士尼乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特(mǎtè)显然走的是迪士尼之路，在深耕自己手中(shǒuzhōng)的IP之余，重斥3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人(rén)们认为是国内最像迪士尼的一个主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸(dìngxīnwán)，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测(nányǐyùcè)：“潮玩市场的热度都是(shì)一阵一阵的。比如LABUBU精灵(jīnglíng)甜品系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性(tūpòxìng)的海绵宝宝系列，表现不如预期。”他表示，一个IP想要(yào)有长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示(biǎoshì)，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津(wúrénwènjīn)，泡泡玛特后续的运营至关重要(zhìguānzhòngyào)。他建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么时候‘入坑’都不晚(bùwǎn)；如若为了投资，需要清楚认识到其中的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽喊了自己的(de)5个好朋友一起抢新出(qiǎngxīnchū)的LABUBU怪味便利店盲盒。这一次(yīcì)，幸运降临在了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气(guòqì)顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护(bǎohù)受访者隐私，文中人物均为化名）
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